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分n?/span>

品牌命名与标志设计谁的作用更?/h2>

标签Q?/span>

品牌名称 品牌标志设计 标志设计 吉祥物设?品牌图案 标志?/h4>

2013-03-15

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概要

品牌名称Q不是一个简单的记号Q它能强化定位,参与竞争Q而且q以其可能隐含的形象价?ldquo;使某一品牌获得持久的市Z?rdquo;。Q何一个好的名字都成Z业发展中的一个品牌,q个品牌会让企业获得信任,从而得到快速发展的Z。在从外部了解企业时Q第一个被人注意到的企业标志就是视觉Ş象传辄重要手段。品牌与标志能一体化的理由,正是因ؓ标志是视觉Ş象的传达手段?/p>

品牌名称Q不是一个简单的记号Q它能强化定位,参与竞争Q而且q以其可能隐含的形象价?ldquo;使某一品牌获得持久的市Z?rdquo;。Q何一个好的名?a href="http://www.vbuvlf.live/mingzi">品牌命名都将成ؓ企业发展中的一个品牌,q个品牌会让企业获得信任,从而得到快速发展的Z。在从外部了解企业时Q第一个被人注意到的企业标志就是视觉Ş象传辄重要手段。品牌与标志能一体化的理由,正是因ؓ标志是视觉Ş象的传达手段?a href="http://www.vbuvlf.live/logo">标志设计/logo设计说得极端一点,是“表现企业的心?rdquo;。传达视觉Ş象的品牌标志是凝~企业理c目标和特征的结Ӟ因此标志设计是企业品牌设计的“核心”。虽然策略可以未来再修正Q但是标志一旦完成却无法单地q行修正?a href="http://www.vbuvlf.live/yanshen/zhenghe-0006.html">品牌标志设计在哪些方面比品牌命名h更强的作用:


(1)可记忆性?/span>品牌图案和标志物/吉祥物设?/a>比品牌名Uͼ文字Q更h可记忆性和可识别性。可以利用这一Ҏ加强品牌名称的可记忆性和可识别性,卛_强消费者心里品牌标志与品牌名称之间的联pR如上述尔品牌的标志物与品牌名U的联系非常密切:“孩儿”?ldquo;尔”、蓝色和泌?ldquo;?rdquo;?/p>

(2)z性?/span>品牌图案?a href="http://www.vbuvlf.live/logo">标志?/a>比品牌名Uͼ文字Q更z:如英国的威斯Ҏ斯特国民银行QNational Westminster BankQ的名称比较冗长Q而这个品牌的图案标志——一个三角ŞW号非常z,因此常常很方便地被用于该银行的营销资料和管理资料上?/p>

(3)可{UL?/span>品牌图案和标志物比品牌名U更h跨文化的市场可{UL。因为图案和标志物都是非语言信息Q受文化因素的媄响不像语a信息那样深,比较Ҏ被不同文化的消费者所认同Q因此,品牌图案和标志物比较适用于品牌的市场拓展和品g伸。例如,品牌名称McDonald'sq入中国市场要将名称转换?ldquo;麦当?rdquo;Q而其图案Q?ldquo;M”字型金色拱门Q和标志人物Q麦当劳大叔Q就不需要改动?/p>

(4)有Ş性?/span>品牌标志设计比品牌命名更h有Ş性(或Ş象性)。这一点特别适合提供无Ş产品的服务业Q如花旗银行的书法标志、图案标志比花旗银行的名U本w更能Ş象地提示q家银行的服务理c?/p>

(5)味性:品牌标志Q尤其标志物Q比品牌名称更具有趣x:如麦当劳大叔、山德士上校Q肯德基Q、米老鼠和唐老鸭Q_斯尼Q等品牌标志物,都充满情和故事色彩Q比它们的品牌名U更吸引人?br />  

品牌标志的设?/strong>准则是将前述品牌设计5准则具体地化ؓ以下准则Q?br /> 独特?/u>。品牌标志的设计应当实现与现有标志之间的差异最大化。要克服复杂化,力求单易记?br /> 一致?/u>。品牌标志要可能与其他品牌要素保持一致或接近?br /> 可{UL?/u>。ؓ有效地在不同的文化中传播Q标志颜色和标志图案要慎重重虑?br /> 适应?/u>。品牌标志要能够在包括报U、传真和因特|等多种媒体上用?br /> 恒久?/u>。品牌标志中的书法和图案最好不要轻易改动,以便增强品牌的可靠感和可信Q度?br /> 保护?/u>Q品牌标志应当向目标市场所在地的有x构申h志注册?/p>

品牌标志的设计应注意不喧宑֤主,因ؓ品牌要素的主体是品牌名称Q品牌标志是辅助要素Q是为加强品牌名U的含义性、可记忆性和可识别性等服务的。美国有一个电池品牌名U叫EvereadyQ采用一只敲鼓兔子作为品牌标志物来做q告Q由于兔子Ş象太吸引人,以致q告观众全然不注意电池品牌的名称Q这U喧宑֤ȝ品牌q告反而降低了品牌的识别性。阳拓品牌历l多q的品牌设计锤炼Q标志设计是x的核心专长,?strong>标志设计斚w有独到见树,从品牌分析、定位、创意,到设计成型,在实践中形成了个性、科学、专业的成熟作业模式Q而且在实践中形成?ldquo;x标志设计创意报系l?rdquo;让标志创作的q程、结果更有掌控性?/p>

>>本文?a href="http://www.vbuvlf.live/">品牌命名_标志设计_x品牌~辑供大家探讨交,请勿作商业用途,转蝲h明出处http://www.vbuvlf.live

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